Isaque Victor cursos gratuitosNesta aula
Toda IA usa um pedaço de você.
Você já usa IA o dia todo. Falta saber o que cada uma pega de você e onde está o botão para controlar. Esta aula usa o que as próprias empresas publicam.
- Separar IA de regra escrita em itens da rotina
- Fazer quatro perguntas a qualquer sistema
- Achar os botões de controle que já existem
As quatro perguntas
Primeiro, o teste da aula 1: quem escreveu a regra? O alarme das 6h30 é regra de pessoa. Não é IA.
Para o que é IA, faça quatro perguntas. O que usa de mim? O que prevê ou decide? Onde roda: no aparelho ou na nuvem? Onde está o botão?
| Item | Usa de você | Prevê | Roda onde |
|---|---|---|---|
| Desbloqueio por rosto | Mapa do seu rosto | É a pessoa cadastrada? | No aparelho |
| Teclado | O que você digita | A próxima palavra | No aparelho |
| Filtro de spam | E-mail e denúncias | Spam ou golpe? | Na nuvem |
| Cartão | Compra e histórico | Risco de fraude | No banco e na bandeira |
| Feed do Instagram | Suas curtidas e paradas | O que vai prender você | Na nuvem |
No aparelho ou na nuvem
No iPhone, o desbloqueio por rosto compara o mapa do seu rosto com o que foi cadastrado. A Apple diz que isso fica protegido por um chip separado, o Secure Enclave, e que os dados não saem do aparelho.
O filtro de spam do Gmail é o contrário: precisa ler o e-mail no servidor para classificar. Cada vez que você marca "isto é spam", ajuda a treinar o próximo filtro. O botão é a pasta de spam: olhe de vez em quando para não perder um e-mail de verdade.
Na compra com cartão, o banco calcula, em milissegundos, uma nota de risco antes de aprovar. Você não configura isso. O seu controle é a notificação de cada compra e a contestação.
Os botões de recomendação e anúncios
A Netflix diz que usa o que você assistiu, as notas, a hora e o aparelho. Diz também que não usa idade nem gênero na decisão. Você pode avaliar títulos e apagar itens do histórico, e isso muda o que a Netflix mostra para você.
No Instagram, o feed prevê a chance de você parar, curtir, comentar ou compartilhar cada post. Na aba "Seguindo", a ordem é cronológica, sem previsão no meio.
Nos anúncios, o Google lista na Minha Central de Anúncios os temas que ele deduziu sobre você. A Meta tem o "Por que estou vendo este anúncio?". Ela mesma avisa que a explicação não mostra todos os fatores. Seu celular não precisa "escutar" para acertar: a sua atividade já diz muito.
Coisa de profissional
Como o teclado aprende sem mandar o que você digita? Chama-se aprendizado federado, descrito pelo Google em 2017, em teste no teclado Gboard. O texto fica no celular. O aparelho calcula só o ajuste dos pesos e envia esse ajuste, que é misturado com o de muitos outros aparelhos antes de melhorar o modelo. A nuvem recebe a lição, não o caderno. Quem projeta IA com dado pessoal pensa primeiro no que não precisa sair do aparelho.
Cuidado com número de empresa
Um estudo mediu avisos de ritmo irregular de um smartwatch e os confirmou com um adesivo de eletrocardiograma. Ele não mediu "vidas salvas". Número medido pela própria empresa mostra o que ela escolheu medir. Pergunte sempre quem mediu e como.
O que a lei garante
A LGPD tem dois artigos para guardar. O artigo 18 garante que você confirme se a empresa trata seus dados e peça acesso a eles. O artigo 20 garante a revisão de decisão tomada só por máquina, como a que define seu crédito. O pedido vai ao canal de privacidade da empresa.
Prática · 5 min
- Escolha cinco apps do seu celular e responda as quatro perguntas para cada um.
- Abra a explicação de um anúncio e a página de recomendações de um app. Anote o que cada uma diz que usa.
- Mude uma configuração de propósito e observe o resultado em uma semana.
Resumo
- Regra escrita por pessoa é automação. Aprendeu com exemplos, é IA.
- As quatro perguntas: usa o quê, prevê o quê, roda onde, onde está o botão.
- No aparelho, o dado bruto não sai. Na nuvem, a proteção depende de contrato e de lei.
- LGPD: artigo 18 para acesso, artigo 20 para revisão de decisão automática.
Fontes
Lidas em 30 de outubro de 2026.
- Apple. About Face ID advanced technology.
- McMahan, B.; Ramage, D. Federated Learning (Google Research, 2017).
- Netflix. How Netflix's recommendations system works. Mosseri, A. Instagram Ranking Explained (2023).
- Google. Minha Central de Anúncios. Meta. Por que estou vendo este anúncio?
- Perez e outros. Large-Scale Assessment of a Smartwatch to Identify Atrial Fibrillation (NEJM, 2019).
- Brasil. Lei 13.709/2018 (LGPD), artigos 18 e 20.
Quiz da aula
Três situações para aplicar o que viu.